指日，lululemon联袂影视明星杨紫琼推出《新春，咏春》主旨短片。同时，该品牌抖音官方旗舰店正式开业。截至1月19日，lululemon抖音官方旗舰店粉丝31.3万，上线万。
No Agency时尚行业独立剖析师唐幼唐对时间财经显示，lululemon开设抖音旗舰店是正在寻找增量机遇。“古板电商平台的流量拉长受限，品牌信任要组织新的线上渠道。以前行家不进抖音是认为下浸用户多，与品牌调性不符，但（抖音）仍有良多潜正在用户。”
新渠道首秀，lululemon打出不同牌。与天猫平台分别，客单价更高的表衣庖代爆款瑜伽裤，成为lululemon正在抖音旗舰店中销量更强势的产物。lululemon抖音旗舰店中瑜伽，出卖热度最高的商品为售价1080元的幼姐运动夹克，销量706件。其它，售价为2380元的羽绒表衣也售出超500件。
国际品牌正在中国线上的全渠道组织已成趋向，它们正在抖音渠道的探寻宗旨，也正从实质营销转为出卖成交。一名本土时尚集团营销有劲人对时间财经指出，从转化数据看，抖音大一面为新流量，与天猫不重叠，是品牌目下紧张的新客增量墟市。
正在2023财年第三财季（截至10月29日），lululemon出卖额同比拉长19%至22.04亿美元，此中国际交易上涨49%，中国墟市增速则到达53%，大幅高于北美墟市的12%。正在2023年第一财季和第二财季，中国墟市增速折柳为79%和61%。
据《财经》报道，截至昨年11月上旬，lululemon中国门店已达114家。按照公司此前揭晓的拉长安置，lululemon中国门店数目要正在2026财年到达220家。
为了圈粉更多的中产，已深耕一线都会的lululemon，将眼神对准三线都会。
Calvin McDonald正在最新的财报相易会上暴露，中国门店体现继续超过预期，lululemon将不绝正在一线至三线年起先，向来专一于上海、北京等高线都会墟市的lululemon体现出向下急迅渗出的态势，福州、海口、青岛、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线都会门店的联贯开业。
线上渠道拓展也被看做是lululemon探索下浸墟市的“试验场”，这些渠道正加紧触达无法到都会门店购物的消费者。按照蝉魔方数据，2023年上半年，抖音电商趣味人群有68%分散正在二线及以下都会，三线及以下都会占比靠近全体人群的一半。
唐幼唐显示，一线及新一线都会角逐激烈，墟市趋势饱和。次级都会的高端消费才智有足够的拉漫空间，看待衣饰的可掌握收入比例实质高于一、二线都会。
此表，他还指出，中产们正面对不确定性，三pg电子、四线都会的消费决心具体比一、二线都会要强pg电子。昨年年中，经济学家、如是金融探求院院长管清友就曾正在采访中指出，县城中产抗危险才智强于一线都会中产。
耐克们”可是，即使正在高速拉长的中国墟市，lululemon也面对蛋糕被分食的实际pg电子一线都市中产不足用了？lululemon把店开到了抖音 卖得最好的不是瑜伽裤。lululemon的功课，公共运动品牌都念抄。
、阿迪达斯、亚瑟士等品牌争相推出专业瑜伽系列产物，同样辅以社群行动以擢升品牌正在该赛道的渗出率。昨年10月，发布收购线上发迹的中高端瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。该品牌爆款瑜伽裤售价约为lululemon的1/2，但表衣产物与lululemon订价相当。敌手竞相入局，是否会给lululemon的
带来压力？要客探求院创始人周婷直言，“信任会分流必定客户，然而中国墟市的可开垦空间如故弥漫，并不会给lululemon酿成太大影响。”但需求谨慎的，lululemon发迹的瑜伽赛道正正在体验增速的下滑。
研报指出，2017年至2021年，国内瑜伽用品墟市全渠道出卖额从106亿元增至198亿元，但增速从29%降至6%。跟着居家需求低落，2023年1月至11月瑜伽用品正在电商平台的累计出卖额同比低落4%。可能比拟的是，2023 年1月至11月冲锋衣电商品类增速达131%。唐幼唐以为，lululemon当下面对的更大题目是运动潮水的更替。“瑜伽高潮渐褪，
等品牌都正在加码户表赛道。鼻祖鸟、迪桑特等户表品牌正在昨年得到了高速拉长，On、Hoka One One等细分赛道品牌也正在抢占中国中产消费高地，这都将给瑜伽赛道的高拉长带来挑拨。”面临墟市转移，lululemon试图撕下“女性”“瑜伽”等标签，向耐克、阿迪达斯等公共运动品牌看齐，涉足户表运动赛道。2022年此后，lululemon联贯推出运动女鞋、高尔夫、网球等新品类。本年第一季度pg电子，lululemon男鞋也即将面世。
今岁首，lululemon官宣华裔计划师Jonathan Cheung为环球创意总监，JJ Collier为新设立的表套计划副总裁。有观念以为，这两则人事委用，同样凸显了lululemon抢占非瑜伽产物周围的信念，希望催化lululemon正在中国墟市进一步拉长。
一名运动健身行业人士曾对时间财经指出，“夙昔lululemon高浓度的社区文明属性范围其扩张速率，跟着品牌正在中国势能屡超预期，lululemon开足马力扩张，但这也将给lululemon带来品牌文明浓度低浸的危险。”
但正在周婷看来，渠道扩张不是社群运营的主旨，更广地触达客户反倒容易造造更好的任事pg电子。真正的闭节仍是产物更始、代价管控、社群福利与拘束机造瑜伽，lululemon的拉漫空间如故强劲。
讲中产故事的lululemon正在决意走向公共墟市后，仍深受资金墟市青睐。按照Seeking Alpha，截至表地光阴1月18日，lululemon Inc.股价为477.45美元/股。过去一年pg电子，lululemon股价增幅达50.11%，10年此后增幅更是达902.62%。截至1月18日，lululemon市值达591.1亿美元，已大幅领先另一运动巨头阿迪达斯（。
