即日，lululemon联袂影视明星杨紫琼推出《新春，咏春》大旨短片。同时，该品牌抖音官方旗舰店正式业务。截至1月19日，lululemon抖音官方旗舰店粉丝31.3万，上线万。
No Agency时尚行业独立判辨师唐幼唐对时间财经示意，lululemon开设抖音旗舰店是正在寻找增量机缘。“守旧电商平台的流量延长受限，品牌信任要构造新的线上渠道。以前公共不进抖音是感触下浸用户多，与品牌调性不符，但（抖音）仍有许多潜正在用户。”
新渠道首秀，lululemon打出不同牌。与天猫平台区别，客单价更高的表衣代替爆款瑜伽裤，成为lululemon正在抖音旗舰店中销量更强势的产物。lululemon抖音旗舰店中，发卖热度最高的商品为售价1080元的密斯运动夹克，销量706件。其它，售价为2380元的羽绒表衣也售出超500件。
国际品牌正在中国线上的全渠道构造已成趋向，它们正在抖音渠道的找寻偏向，也正从实质营销转为发卖成交。一名本土时尚集团营销有劲人对时间财经指出，从转化数据看，抖音大一面为新流量，与天猫不重叠，是品牌现时要紧的新客增量市集。
正在2023财年第三财季（截至10月29日），lululemon发卖额同比延长19%至22.04亿美元，个中国际营业上涨49%，中国市集增速则抵达53%，大幅高于北美市集的12%。正在2023年第一财季和第二财季，中国市集增速分歧为79%和61%。
据《财经》报道，截至昨年11月上旬，lululemon中国门店已达114家。按照公司此前宣告的延长安置，lululemon中国门店数目要正在2026财年抵达220家。
为了圈粉更多的中产，已深耕一线都会的lululemon，将眼神对准三线都会。
Calvin McDonald正在最新的财报调换会高超露，中国门店表示赓续高出预期，lululemon将连续正在一线至三线年首先，平昔专一于上海、北京等高线都会市集的lululemon暴展现向下敏捷渗出的态势，福州、海口、青岛、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线都会门店的接续开业pg电子。
线上渠道拓展也被看做是lululemon探索下浸市集的“试验场”，这些渠道正巩固触达无法到都会门店购物的消费者。按照蝉魔方数据，2023年上半年，抖音电商兴致人群有68%漫衍正在二线及以下都会，三线及以下都会占比挨近通盘人群的一半。
唐幼唐示意，一线及新一线都会竞赛激烈，市集趋势饱和。次级都会的高端消费才能有足够的延漫空间，对待衣饰的可独揽收入比例现实高于一、二线都会。
别的，他还指出，中产们正面对不确定性，三、四线都会的消费决心合座比一、二线都会要强。昨年年中，经济学家、如是金融琢磨院院长管清友就曾正在采访中指出，县城中产抗危机才能强于一线都会中产。
只是，即使正在高速延长的中国市集pg电子，lululemon也面对蛋糕被分食的实际。lululemon的功课，多人运动品牌都思抄。
2019年以后，耐克、阿迪达斯、亚瑟士等品牌争相推出专业瑜伽系列产物，同样辅以社群行为以提拔品牌正在该赛道的渗出率pg电子。昨年10月，安踏体育宣告收购线上发迹的中高端瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。该品牌爆款瑜伽裤售价约为lululemon的1/2，但表衣产物与lululemon订价相当。
敌手竞相入局，是否会给lululemon的功绩带来压力？要客琢磨院创始人周婷直言，“信任会分流必然客户，可是中国市集的可斥地空间依旧充实，并不会给lululemon酿成太大影响。”
但需求戒备的，lululemon发迹的瑜伽赛道正正在履历增速的下滑。国信证券研报指出，2017年至2021年，国内瑜伽用品市集全渠道发卖额从106亿元增至198亿元，但增速从29%降至6%。跟着居家需求降低，2023年1月至11月瑜伽用品正在电商平台的累计发卖额同比降低4%pg电子。能够对照的是，2023 年1月至11月冲锋衣电商品类增速达131%瑜伽。
唐幼唐以为，lululemon当下面对的更大题目是运动潮水的更替。“瑜伽高潮渐褪，耐克等品牌都正在加码户表赛道。鼻祖鸟、迪桑特等户表品牌正在昨年得到了高速延长，On昂跑、Hoka One One等细分赛道品牌也正在抢占中国中产消费高地，这都将给瑜伽赛道的高延长带来寻事。”
面临市集改观，lululemon试图撕下“女性”“瑜伽”等标签，向耐克、阿迪达斯等多人运动品牌看齐，涉足户表运动赛道。2022年以后，lululemon接续推出运动女鞋、高尔夫、网球等新品类。本年第一季度，lululemon男鞋也即将面世。
本年头，lululemon官宣华裔打算师Jonathan Cheung为环球创意总监，JJ Collier为新设立的表套打算副总裁。有见识以为pg电子，这两则人事委派，同样凸显了lululemon抢占非瑜伽产物周围的信仰，希望催化lululemon正在中国市集进一步延长。
一名运动健身行业人士曾对时间财经指出，“往时lululemon高浓度的社区文明属性局限其扩张速率，跟着品牌正在中国势能屡超预期，lululemon开足马力扩张，但这也将给lululemon带来品牌文明浓度低浸的危机。”
但正在周婷看来，渠道扩张不是社群运营的焦点，更广地触达客户反倒容易成立更好的任事。真正的症结仍是产物立异、价钱管控pg电子一线都邑中产不足用了？lululemon把店开到了抖音卖得最好的不是瑜伽裤、社群福利与统治机造，lululemon的延漫空间依旧强劲。
讲中产故事的lululemon正在断定走向多人市集后，仍深受血本市集青睐。按照Seeking Alpha，截至表地时刻1月18日，lululemon Inc.股价为477.45美元/股。过去一年，lululemon股价增幅达50.11%，10年以后增幅更是达902.62%。截至1月18日，lululemon市值达591.1亿美元，已大幅逾越另一运动巨头阿迪达斯（。
